23. února 2021
Adidas oznámil konečné rozhodnutí o prodeji značky Reebok a potvrdil tak informace, které se objevují již několik měsíců. Podle vedení koncernu je lepší, když půjdou obě značky svou cestou a budou moci plně rozvíjet svůj potenciál. Adidas také v budoucnu plánuje soustředit se pouze na upevnění pozice značky Adidas na světovém trhu. Reebok se po akvizici začal specializovat na tréninkové vybavení. K ziskovosti se vrátil v roce 2018, od té doby zaznamenává růst asi o 2 % ročně. Na zprávu o prodeji Reeboku reagoval krátce také akciový trh, akcie Adidasu snížily hodnotu o 0,8 %. Další vývoj společnosti a strategický plán koncernu do roku 2025 bude představen, jak jsme již informovali, 10. března 2021.
Adidas získal Reebok v roce 2006. Cílem akvizice bylo hlavně snížit prodeje velkého konkurenta na americkém trhu – společnosti Nike. Tehdy Adidas zaplatil 59 dolarů za akcii Reeboku, což znamenalo celkovou sumu 3,1 miliardy eur. Aktuální prodejní cena bude pravděpodobně mnohem nižší. Dosud však není jasné, kdo značku koupí, ale objevila se však již jména některých zájemců. Mezi nimi jsou například basketbalová legenda Shaquille O'Neal, americký rapper Master P. a několik dalších finančních investorů. Datum prodeje ještě není stanoveno. Spekuluje se však, že možnými zájemci by mohly být společnosti Anta Sports Products Authentic Brands Group a VF Corporation.