V rámci mistrovství Evropy ve fotbale žen zveřejnila firma Adidas film, který představuje soutěž jako pozitivní aspekt sportu. Zaměřuje se na roli konkurence jako hnací síly pro sportovní výkony na nejvyšší úrovni – v kombinaci s vzájemnou podporou ve sportu.
V rámci globální kampaně Adidas „You Got This“ se ve filmu objevují mezinárodní fotbalové hvězdy jako Aitana Bonmatí, Alessia Russo, Jule Brand, Kadidiatou Diani, Lia Wälti a Stina Blackstenius. Ačkoli jsou na hřišti obvykle soupeřkami, ve filmu ukazují, jak vzájemné ocenění motivuje každou jednotlivou hráčku k novým výkonům a společnou vášní posunout ženský fotbal jako celek vpřed.
Aitana Bonmatí, španělská záložnice a atletka Adidas, říká: „Soutěž ve mně probouzí to nejlepší – sportovně i osobně. Od začátku mé kariéry byla vždy zdrojem inspirace. Chci být úspěšná za každou cenu – a samotná myšlenka, že tento úspěch by mohly mít moje soupeřky místo mého týmu a mě, mě pohání vpřed. Zároveň mě motivuje právě tato úroveň konkurence: ukazuje mi, kde sama stojím, a zároveň mi dává příležitost učit se od těch nejlepších. Vysoce kvalitní soutěž je v každém sportu nezbytná pro další rozvoj hry – a to platí i pro ženský fotbal.“ Film ukazuje intenzivní tréninky a momenty úspěchu, které zase inspirují jiné hráčky.
Florian Alt, viceprezident Global Brand Communications ve společnosti Adidas, vysvětluje: „Rivalita je často vnímána negativně, přitom může být obrovskou hnací silou ve sportu – a nejen v něm. Chceme povzbudit příští generaci hráček, aby vnímaly soutěživost a podporu jako dvě strany jedné mince: obě mohou jít ruku v ruce a posilovat jak jednotlivce, tak hru jako celek. Každý potřebuje vzory – a někdy jsou to dokonce přímí konkurenti, kteří vám dají najevo: ‚You Got This‘.“
Adidas touto iniciativou vysílá jasný signál pro ženský fotbal. Letos společnost dodávala dresy pro šest národních týmů mistrovství Evropy ve fotbale: Německo, Belgii, Itálii, Švédsko, Španělsko a Wales. Kromě toho značka v červnu uvedla na trh „F50 Sparkfusion“ – kopačky, které jsou speciálně přizpůsobeny fyziologickým požadavkům ženských sportovkyň a zohledňují nároky moderního ženského fotbalu. Adidas byl také oficiálním dodavatelem turnajového míče s integrovanou technologií. Film je k dispozici na oficiálním kanálu Adidas na YouTube.