Společnost adidas představila pětiminutový film Backyard Legends, který tvoří hlavní marketingovou kampaň značky pro mistrovství světa ve fotbale 2026. Kampaň kombinuje hvězdy světového fotbalu, hollywoodský styl a výraznou nostalgii po 90. letech. Film zároveň připomíná návrat mistrovství světa do Severní Ameriky poprvé od roku 1994 – turnaje, který je pro mnoho fanoušků symbolem éry, z níž kampaň čerpá inspiraci. Podle Wall Street Journal očekává adidas díky šampionátu tržby z produktů spojených s tímto turnajem kolem 250 milionů eur. Část těchto očekávaných příjmů firma investovala právě do produkce filmově pojaté kampaně.
V hlavní roli se objevuje herec Timothée Chalamet, který sestavuje tým fotbalových hvězd proti trojici neporažených street fotbalistů. Ve filmu vystupují Lionel Messi, Lamine Yamal, Jude Bellingham nebo Trinity Rodman, ale také legendy Zinédine Zidane, David Beckham a Alessandro Del Piero. Další role mají Ousmane Dembélé, Pedri, Florian Wirtz, Santiago Gimenez nebo rapper Bad Bunny.
Děj se odehrává na městských hřištích ve stylizaci inspirované 90. lety, streetwearovou estetikou a analogovou vizuální kulturou. Adidas využil také technologii digitálního omlazení, díky níž se Zidane, Beckham a Del Piero objevují ve své hráčské podobě z vrcholných let kariéry.
Hlavním sdělením kampaně je dlouhodobá komunikační platforma adidas „You Got This“, zaměřená na sebevědomí, svobodu a autenticitu ve sportu i mimo něj. Film kombinuje humor, streetovou atmosféru a nostalgii po době, kdy New York pomohl globalizovat hip-hop, graffiti a propojení sportovní módy s lifestyle kulturou.
Adidas vstupuje do letošního fotbalového léta také jako oficiální dodavatel zápasového míče FIFA World Cup 2026 a zároveň jako dodavatel reprezentačních dresů pro 14 účastnických federací.