Adidas vstoupil do roku 2026 silnějším výkonem, než sám očekával, když v prvním čtvrtletí zaznamenal meziroční růst tržeb o 14 % (po očištění o měnové vlivy) na 6,6 miliardy eur. Provozní zisk vzrostl o 16 % na 705 milionů eur a čistý zisk z pokračujících operací o 11 % na 484 milionů eur. Zlepšila se také provozní marže, která dosáhla 10,7 %. Růst je tažen především silnou poptávkou, zejména v přímém prodeji zákazníkům (DTC), kde dvouciferně rostou jak e-commerce, tak vlastní kamenné prodejny. Výrazně se daří i segmentu oblečení a značka posiluje svou pozici na klíčových trzích, jako jsou Čína a Latinská Amerika. Důležitým signálem je také schopnost růst prostřednictvím prodejů za plné ceny i v prostředí, které je jinak silně orientované na slevy.
Strategie CEO Bjørna Guldena, zaměřená na inovace produktů, omezení slev a lepší řízení distribuce, tak nadále potvrzuje svůj obratový potenciál. Na úrovni prodejních kanálů je patrný jasný rozdíl: DTC segment vzrostl o 22 % na 2,48 miliardy eur, zatímco velkoobchod rostl pouze mírně na 4,08 miliardy eur. Adidas zde záměrně udržuje disciplínu v dodávkách, omezuje nadměrné zásobování retailových partnerů a soustředí se na kvalitu prodejů místo objemu.
Z regionálního pohledu se nejvíce dařilo Latinské Americe (+26 % po očištění o měnové vlivy) a Číně (+17 %), zatímco Severní Amerika zůstává slabší. Produktově táhne růst především oblečení (+31 %), zatímco obuv vykazuje jen mírné zlepšení. Tento posun naznačuje širší změnu poptávky i úspěšné rozšíření produktového portfolia.
Navzdory silnému začátku roku si však Adidas ponechává opatrný výhled. Společnost nadále počítá s růstem tržeb v horní části jednociferného pásma, což je pod úrovní dosaženou v prvním čtvrtletí. Důvodem je nejisté makroekonomické prostředí, tlak na ceny, zejména v lifestyle segmentu, volatilita měn a vyšší americká cla, která by měla snížit roční provozní zisk přibližně o 400 milionů eur. K tomu se přidává rostoucí konkurence značek jako On nebo Asics a otázka, jak dlouho vydrží současný boom na trhu s teniskami.
Adidas se proto vedle krátkodobé opatrnosti soustředí na dlouhodobé růstové faktory, zejména inovace a velké sportovní události. Výkony elitních běžců v nových modelech na maratonu v Londýně ukazují sílu segmentu running a značka zároveň sází na blížící se mistrovství světa ve fotbale 2026, které by mělo přinést další impuls pro poptávku i vnímání značky. Sportovní akce tak zůstávají klíčovým nástrojem propojení produktu, emocí a globálního dosahu značky.