Adidas zveřejnil konečné výsledky hospodaření za rok 2024. Tržby vzrostly o dvanáct procent. Zejména silné bylo čtvrté čtvrtletí s nárůstem o 19 procent. Generální ředitel společnosti Bjørn Gulden očekává dvouciferný růst i v roce 2025.
Adidas v obchodním roce 2024 zaznamenal výrazný vývoj a překonal původní očekávání. Zveřejněné definitivní výsledky potvrzují předběžné údaje z konce ledna. V eurech vzrostly tržby o 11 % na 23,683 miliardy eur (2023: 21,427 miliardy eur), po očištění o měnové vlivy činí nárůst dokonce 12 %. V poslední prognóze z října očekával výrobce sportovního vybavení nárůst zhruba o 10 %. Prodej zbývajících zásob Yeezy, který byl úspěšně dokončen ve čtvrtém čtvrtletí 2024, přinesl do pokladny dalších 650 milionů eur (2023: cca 750 milionů eur).
Provozní výsledek se zvýšil o více než jednu miliardu na 1,337 miliardy eur; k tomu přispěl i prodej zbývajících zásob Yeezy během roku 2024 částkou přibližně 200 milionů eur (2023: cca 300 milionů eur).
Segment obuvi zaznamenal nejsilnější růst o 17 %, a to především díky vysoké poptávce po produktech z řady Originals, fotbalových a tréninkových kolekcích. Tržby v segmentu oblečení vzrostly o 6 %, tržby za doplňky pak o 2 %.
V oblasti lifestyle vzrostly očištěné tržby Adidasu dvouciferně, zatímco kategorie performance zaznamenala vysoký jednociferný růst.
Růst se projevil ve všech distribučních kanálech: očištěné tržby ve velkoobchodu vzrostly o 14 %, v segmentu přímého prodeje zákazníkům o 11 %. Tržby v e-commerce stouply o 6 %, bez započtení prodeje Yeezy dokonce o 18 %.
Adidas rostl ve všech regionech kromě Severní Ameriky. V Evropě, která je největším trhem společnosti, vzrostly očištěné tržby v roce 2024 o 19 %. Dvouciferný růst byl zaznamenán i v Číně (+10 %), na rozvíjejících se trzích (+19 %) a v Latinské Americe (+28 %). V Japonsku a Jižní Koreji vzrostly tržby o 10 %. Naproti tomu v Severní Americe došlo k poklesu o 2 %, což však bylo způsobeno výhradně výrazně nižším prodejem Yeezy.
Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2023 vzrostly očištěné tržby o 19 %, a to díky dvoucifernému růstu v Evropě, Severní Americe, Číně, rozvíjejících se trzích i Latinské Americe. Provozní výsledek se současně vrátil do kladných hodnot a dosáhl 57 milionů eur – po ztrátě 377 milionů eur ve stejném období předchozího roku.
Pro rok 2025 očekává vedení firmy pokračující silný růst. Předpokládá nárůst tržeb o minimálně deset procent a provozního výsledku na 1,7 až 1,8 miliardy eur. Adidas plánuje další navýšení investic do marketingu a prodeje. Na druhé straně však má dojít ke zrušení 500 pracovních míst na centrále v Herzogenaurachu z celkových 5 800 pozic. Vedení společnosti ale zdůrazňuje, že se nejedná o plošné propouštění, ale o zrušení pozic, které byly vyhodnoceny jako nadbytečné.