Adidas rozšiřuje svou licenční strategii pro mistrovství světa ve fotbale 2026 i do segmentu oblečení pro domácí mazlíčky a představuje kolekci dresů pro psy a kočky inspirovaných národními týmy. Novinka zahrnuje modely vycházející z domácích dresů Mexika, Kolumbie, Argentiny a Japonska. Kolekce obsahuje autentické prvky jako loga federací či branding adidas a je navržena pro různá plemena a velikosti zvířat.
Tento krok je součástí širší komerční strategie spojené s mistrovstvím světa 2026 a není vnímán jako jednorázová marketingová aktivace. Adidas tímto rozšiřuje využití svých licenčních práv do segmentu, který je sice relativně malý, ale rychle roste. Oblečení a doplňky pro domácí mazlíčky zaznamenávají v posledních letech výrazný růst, přičemž klíčovým trhem je Severní Amerika – zároveň jeden z hlavních hostitelů turnaje společně s Kanadou a Mexikem.
Kolekce se začne prodávat od 1. května prostřednictvím vybraných prodejen adidas, partnerských retailerů a online na adidas.com. Dostupná bude v Severní Americe, Latinské Americe a vybraných asijských trzích, včetně Japonska, Číny, Vietnamu, Filipín a Indonésie.
Adidas tím navazuje na předchozí testování konceptů „Mini-Me“ především na čínském trhu a nyní je rozšiřuje globálně. Z širšího pohledu jde o snahu využít potenciál trhu s produkty pro domácí mazlíčky, který celosvětově dosahuje stovek miliard dolarů a nadále roste. Pro sportovní značky tak představuje další příležitost, jak rozšiřovat merchandising a oslovovat nové zákaznické segmenty bez nutnosti vysokých investic do vývoje technických produktů.