2. ledna 2020
Společnost Adidas plánuje od podzimu 2021 rozšíření svého sortimentu o vybavení pro alpské sporty. Sortiment se rozšíří o kompletní zimní kolekce pro lyžaře, běžkaře, skialpinisty i snowboardisty.
Tento krok plánovala firma již dlouho a pokoušela se o něj v posledních letech několikrát. V době snowboardového rozkvětu vznikla snowboardová kolekce u Adidas Originals nebo luxusní lyžařská kolekce pod značkou Adidas by Stella McCartney. Běžkařský sortiment se dostal na trh přes outdoorovou divizi se značkou Terrex. Na konci 90. let také Adidas koupil Salomon, který však od roku 2005 patří firmě Amer Sports. Jak se nový sortiment zařadí do současné struktury firmy Adidas, není však ještě známo.
Že se částečně mění kurs společnosti, předznamenalo již v létě partnerství Adidasu s americkou lyžařkou Mikaelou Shiffrinovou. Díky ní se zvýší povědomí o značce především na severoamerickém trhu.