21. října 2022
NFL oznámila, že společnost Apple se stane novým sponzorem poločasové show při Super Bowlu. Apple bude platit asi 50 milionů na rok po dobu pěti let. První Apple Music Super Bowl Halftime Show se uskuteční 12. února 2023 v Glendale v Arizoně a očekává se, že to bude nejsledovanější hudební představení roku. Letošní poločasovou show sledovalo více než 120 milionů lidí. Apple převzal sponzoring od společnosti Pepsi, která show sponzorovala posledních deset let, předtím se jednalo o společnost Bridgestone. Pepsi pokračuje ve spolupráci s ligou NFL, s níž prodloužila smlouvu v květnu, ale již bez poločasové show.
NFL převzala práva na poločasovou show teprve na začátku letošního roku a plánovala pro její sponzoring oslovit hlavně velké technologické firmy. Kromě Applu se o místo ucházely další firmy – Verizon a Amazon.