Společnost ASICS otevřela v japonské prefektuře Tottori nový výrobní závod Onitsuka Innovative Factory, který bude sloužit výhradně prémiové značce Onitsuka Tiger. Továrna vznikla v rodném městě zakladatele společnosti Kihachira Onitsuky a představuje strategickou investici do segmentu lifestyle, který se stal nejziskovější částí skupiny. Značka se na celkových tržbách ASICS podílela 15,9 %.
Nový závod se zaměří především na výrobu prémiových kolekcí Nippon Made a The Onitsuka, které se prodávají za výrazně vyšší ceny než běžné modely tenisek. Role továrny ale nebude pouze výrobní.
Podle vedení společnosti má závod fungovat jako „mateřská továrna“, která bude sjednocovat globální výrobní standardy, rozvíjet řemeslné know-how a školit pracovníky partnerských továren po celém světě. ASICS chce zařízení využívat také pro vývoj nových výrobních procesů a technologií. Součástí nové továrny je také galerie historických modelů, prezentace historie značky a prodej limitovaných edic. ASICS tím propojuje výrobu, retail i turistický zážitek a chce podpořit atraktivitu regionu Tottori.
Značka Onitsuka Tiger byla původně založena už v roce 1949 a v roce 2002 byla znovu uvedena na trh jako lifestyle label stavící na sportovní historii a retro estetice. Globální popularitu získala mimo jiné díky filmu Kill Bill, kde Uma Thurman nosila ikonické žluto-černé sneakers Mexico 66. V posledních letech značka výrazně posílila v módním segmentu díky rostoucímu zájmu o japonský design a spolupracím s luxusními módními domy jako Givenchy nebo Comme des Garçons.
ASICS zároveň pokračuje v mezinárodní expanzi značky. V roce 2025 otevřel Onitsuka Tiger flagship store na pařížské Champs-Élysées a návrat na severoamerický trh plánuje nejpozději v roce 2027.
Tržby značky mají v aktuálním fiskálním roce dosáhnout 128 miliard jenů (cca 780 milionů eur), což představuje meziroční růst o 34 %. ASICS zároveň zvýšil celoroční výhled celé skupiny na tržby 800 miliard jenů a čistý zisk 90 miliard jenů.