Švédská lifestylová značka Björn Borg představila výsledky svého hospodaření za rok 2024 s převážně pozitivními čísly v celém rozsahu. Čisté tržby značky Björn Borg vzrostly na 989,7 milionu švédských korun (v přepočtu 88,7 milionu eur), což představovalo v roce 2024 nárůst o 13,5 %. Čisté tržby vlastního elektronického obchodu se zvýšily o 17,6 procenta na 181 milionu SEK (16,2 milionu EUR). Provozní zisk činil 101,8 milionu švédských korun (9,1 milionu eur), což představuje nárůst o 1,3 procenta. Na měnově neutrální bázi činil provozní zisk 94,5 milionu SEK (8,47 milionu EUR), což představuje pokles o 6,0 procenta.
„Náš růst ve 4. čtvrtletí byl tažen všemi produktovými oblastmi, přičemž obzvláště silný vývoj byl zaznamenán ve dvou strategických oblastech, na které se zaměřujeme: konkrétně v obuvi, kde došlo k nárůstu o 57 procent, a ve sportovním oblečení, kde došlo k nárůstu o 44 procent,“ uvedl generální ředitel společnosti Björn Borg Henrik Bunge. Sportovní oděvy dosáhly ve čtvrtém čtvrtletí silného růstu o 44 procent. Velkoobchodní prodej vzrostl o 101 procent a e-commerce o 16 procent. Prodej externím distributorům vzrostl o 14 procent, zatímco prodej ve vlastních obchodech se zvýšil o 7 procent. Za celý rok vzrostl prodej sportovního oblečení celkově o 32 procent, z toho velkoobchod o 51 procent a vlastní e-shop o 23 procent.
Prodej obuvi vzrostl poté, co společnost převzala distribuční aktivity zkrachovalé třetí strany. Růst ve čtvrtém čtvrtletí činil 57 procent oproti předchozímu roku. Prodej obuvi ve vlastním elektronickém obchodě vzrostl o 94 procent. Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2024 vzrostl také prodej spodního prádla o 14 %. Tašky zaznamenaly růst o 30 procent. V ostatních produktových oblastech, jako jsou plavky a ponožky, došlo ve 4. čtvrtletí k dočasnému poklesu o 20 procent a za celý rok 2024 k celkovému poklesu o 2 procenta.
Švédsko, největší trh pro značku Björn Borg, se podle plánu zotavilo a v posledním čtvrtletí roku 2024 vzrostlo o 43 procent oproti loňskému čtvrtému čtvrtletí. V čele tohoto růstu stál velkoobchod, který expandoval o 60 procent. Za celý rok vzrostly prodeje v této zemi o 15 procent. Nizozemsko, druhý největší trh společnosti, vzrostlo za celý rok 2024 o 11 procent. Velkou část růstu tohoto trhu tvořila obuv. Německo zvýšilo tržby o 13 procent ve 4. čtvrtletí a o 21 procent za celý rok díky silnému prodeji u velkých maloobchodníků. Finsko rostlo ve 4. čtvrtletí o 5 % díky silnému růstu v oblasti spodního oblečení. Dánsko navýšilo prodeje ve stejném období o 10 %, zatímco Belgie zaznamenala pokles o 4 %. Ostatní menší trhy vzrostly oproti loňskému čtvrtému čtvrtletí o 24 procent.