Britská vláda představila novou celostátní kampaň s názvem „Let’s Move!“, jejímž cílem je boj proti dětské neaktivitě a podpora pravidelného pohybu v rodinách během celého roku. Projekt vznikl ve spolupráci se Sport England a podporují ho známé osobnosti britského sportu a fitness scény, včetně olympijských gymnastek Beth Tweddle a Maxe Whitlocka nebo populárního trenéra Joea Wickse, známého jako The Body Coach.
Kampaň reaguje na dlouhodobý problém klesající pohybové aktivity dětí, zejména v chladnějších měsících, kdy rodiny častěji upouštějí od venkovních aktivit. Podle vlády má „Let’s Move!“ nabídnout rodičům jednoduché a dostupné způsoby, jak děti motivovat k pohybu bez nutnosti vysokých nákladů nebo složité organizace. Součástí spuštění kampaně byla i prezentace výsledků výzkumu společnosti Censuswide. Průzkum odhalil, že 81 % rodičů podceňuje, kolik pohybu děti skutečně potřebují.
Doporučení britské zdravotní služby NHS přitom uvádí, že děti by měly mít alespoň 60 minut fyzické aktivity denně, z toho minimálně 30 minut mimo školní výuku. Jen 14 % rodičů dotázaných v průzkumu však o tomto doporučení vědělo.
Dalším důležitým zjištěním je, že 57 % rodičů očekává pokles pohybové aktivity svých dětí během podzimu a zimy, což potvrzuje sezónní problém, na který se kampaň zaměřuje. Průzkum byl proveden na vzorku 2 519 rodičů a zákonných zástupců dětí ve věku 7 až 11 let v Anglii.
Pozitivní zprávou je, že 94 % rodičů uvedlo, že jejich děti pohybové aktivity baví. Mezi nejoblíbenější formy pohybu patří návštěva hřiště (56 %), jízda na kole (46 %), tanec (44 %) nebo honičky a dětské hry (43 %).
Právě na tento přirozený vztah dětí k pohybu chce kampaň navázat a ukázat rodičům, že není nutné spoléhat pouze na organizované sportovní kroužky. Klíčová má být pravidelnost, hravost a jednoduchost.
Kampaň „Let’s Move!“ staví na myšlence, že aktivní životní styl nemusí být drahý ani složitý. Nabízí inspiraci na levné a zábavné aktivity, které lze dělat doma i venku, například „kuchyňské diskotéky“, hry na hřišti nebo doporučení lokálních komunitních aktivit.
Projekt je součástí širší strategie britské vlády zaměřené na odstranění bariér, které lidem brání v pravidelném pohybu. Vzhledem k tomu, že většina rodičů nezná doporučené hodnoty pohybu a zimní období často vede k výraznému úbytku aktivity, může kampaň zaplnit významnou mezeru v oblasti veřejného zdraví. Díky známým ambasadorům a praktickým tipům má „Let’s Move!“ ambici změnit chování rodin ve velkém měřítku a podpořit vytváření dlouhodobých pohybových návyků.