Kluby anglické Premier League mohou v budoucnu čelit zákazu spolupráce s nelicencovanými sázkovými společnostmi. Britské úřady zpřísňují dohled nad sportovním sponzoringem a upozorňují na rizika spojená s partnerstvími se společnostmi, které nemají oprávnění působit na britském trhu.
Téma nabývá na významu zejména v souvislosti s novými pravidly Premier League, která od sezóny 2026/27 zakážou reklamu sázkových kanceláří na přední straně dresů. Řada klubů proto hledá alternativní zdroje příjmů a současně se snaží přehodnotit své stávající komerční vztahy.
Regulátoři upozorňují, že spolupráce s neautorizovanými provozovateli hazardních her může přinášet právní, finanční i reputační rizika. Kluby budou muset důsledněji prověřovat své partnery a ověřovat, zda splňují všechny požadavky britské legislativy.
Zákaz by mohl mít významný dopad na sponzorský trh v anglickém fotbale. Sázkové společnosti patřily v posledních letech mezi největší investory do sportovního marketingu a byly ochotny platit nadprůměrné částky za zviditelnění svých značek. Jejich omezení vytváří prostor pro vstup firem z jiných odvětví, například technologií, finančních služeb nebo umělé inteligence.
Přestože nové regulace směřují k omezení vlivu hazardního průmyslu, některé formy spolupráce zůstanou i nadále možné. Sázkové společnosti budou moci uzavírat například partnerství týkající se rukávů dresů, tréninkového oblečení nebo dalších marketingových aktiv.
Vývoj potvrzuje širší trend směřující k větší transparentnosti a odpovědnosti ve sportovním sponzoringu. Premier League i britské regulační orgány se snaží zajistit, aby komerční partneři klubů splňovali přísné standardy a nepředstavovali riziko pro fanoušky ani samotné sportovní organizace.