UEFA EURO 2028 bude již jedenáctým turnajem v řadě, na kterém Coca-Cola vystupuje jako sponzor. UEFA a Coca-Cola totiž obnovily své dlouholeté partnerství, díky němuž se tento výrobce nápojů opět stane oficiálním globálním partnerem UEFA EURO 2028 a zároveň oficiálním dodavatelem nealkoholických nápojů pro nejvýznamnější evropskou soutěž mužských reprezentačních týmů.
Coca-Cola je s evropským šampionátem ve fotbale spojena už od roku 1988 a během této doby se podílela na mnoha nezapomenutelných momentech turnaje. Nejnovější dohoda, která potvrzuje partnerství i pro jedenáctý šampionát v řadě, je součástí zážitkově orientovaného marketingového přístupu společnosti Coca-Cola. Jeho cílem je přiblížit fanouškům dění na turnaji prostřednictvím produktů, maloobchodních aktivit i přímých zážitků na místě nebo online.
Součástí partnerství jsou exkluzivní práva na čepování nápojů v devíti stadionech, stejně jako v oficiálních fanzónách a Football Villages po celou dobu turnaje. Coca-Cola zároveň získá reklamní prostor na LED panelech podél hrací plochy a také digitální marketingová práva.
Javier Meza, Senior Vice President Marketing ve společnosti Coca-Cola Europe, zdůraznil, že UEFA EURO 2028 představuje čtyřicet let spolupráce Coca-Coly s UEFA a firma je hrdá na to, že může být znovu součástí tohoto legendárního turnaje. Doplnil, že díky široké nabídce nápojů bude Coca-Cola přinášet fanouškům osvěžení a nadšení nejen přímo na stadionech a ve fanzónách, ale i doma. Partnerství podle něj podporuje dlouhodobou misi společnosti spojovat lidi a vytvářet pozitivní zážitky, které fanoušky přiblíží k samotnému dění.