20. února 2022
Společnost Coca-Cola odmítla být sponzorem nejen Super Bowlu, ale také olympijských her, přinejmenším co se týká televizních a internetových reklam. Firma byla sponzorem olympijských her 90 let a již více než 50 let podporuje také paralympijské hry. Coca-Cola tak jako jiné firmy a celá americká diplomacie protestuje proti zločinům proti lidskosti a diskriminaci. Pasivně k olympiádě přistoupily i další americké společnosti – Intel a Visa. Firmy nechtěly být viděny jako podporovatelé čínského režimu. Firmy také řešily nepřítomnost zahraničních návštěvníků a potencionální menší zájem fanoušků vzhledem ke krátké době, která uplynula od letních olympijských her.