14. března 2024
Hlavně kvůli teplé zimě a obtížné situaci na americkém trhu společnost Columbia Sportswear vykázala za poslední čtvrtletí končící 31. prosince 27% pokles tržeb na 113,1 milionu dolarů ze 155,4 milionu dolarů. Čistý zisk se snížil o 26 % na 93,3 milionu USD ze 125,7 milionu USD.
Společnost Columbia zahájila víceletý plán na zlepšení ziskovosti, jehož cílem je dosáhnout do roku 2026 ročních úspor ve výši 125 až 150 milionů dolarů. V letošním roce se předpokládá snížení nákladů v rozmezí 75 až 95 milionů USD a zahrnuje snížení počtu zaměstnanců americké společnosti o 3 až 5 % a další opatření zaměřená na zlepšení celkové provozní efektivity společnosti. Současný výhled na rok 2024 počítá s poklesem celkových tržeb o 2- až 4 procenta na rozmezí 3,35 až 3,42 miliardy dolarů a s poklesem roční čisté ziskovosti o 8,1 až 17,7 procenta. Předpokládané rozpětí provozní marže je 7,6 až 8,4 procenta.
Pokud jde o růstovou strategii společnosti Columbia, skupina pracuje na několika krocích. Opatření zahrnují přilákání nových, mladších spotřebitelů ke stejnojmenné značce Columbia, zefektivnění počtu barev a stylů mezi kolekcemi výrobků, větší zaměření marketingu na vyprávění příběhů o značce a méně na propagační akce a vytvoření silnějších strategií pro ostatní značky v portfoliu. Patří mezi ně lepší prezentace značky Mountain Hardwear v e-shopech i u strategických velkoobchodních zákazníků a vylepšená nabídka výrobků a marketingová strategie pro značku Sorel.
Při hlubším pohledu na výsledky skupiny za 4. čtvrtletí je patrný pokles tržeb ve všech zeměpisných oblastech s výjimkou Latinské Ameriky/Asie a Tichomoří. Zatímco v LAAP tržby vzrostly o 7 % na 164,0 milionu USD, v USA klesly o 12 % na 780,8 milionu USD, v regionu EMEA o 2 % na 132,8 milionu USD a v Kanadě o 29 % na 92,0 milionu USD.
U prodeje obuvi se tržby snížily o 12 procent na 269,1 milionu dolarů a v oblasti oděvů a doplňků se snížily o 9 procent na 900,5 milionu dolarů. Tržby značky Columbia se propadly o 7 procent na 961,3 milionu dolarů, u ostatních značek se snížily o 18 procent na 142,6 milionu dolarů Sorel, u značky Prana o -29 procent na 32,3 milionu dolarů a u značky Mountain Hardwear o 11 procent na 33,4 milionu dolarů.
Za celý rok 2023 dosáhla skupina pozitivního růstu tržeb v regionu EMEA (+7 procent na 438,6 milionu USD) a LAAP (+10 procent na 473,9 milionu USD). Roční tržby značky Columbia se na základě vykázaných údajů zvýšily o 2 procenta na 2,86 miliardy dolarů. Tržby z prodeje oděvů a doplňků i obuvi vzrostly za rok o 1 procento na 2,66 miliardy dolarů, resp. 803,1 milionu dolarů.