Columbia Sportswear zakončila rok 2025 pouze mírným růstem. Celkové tržby skupiny dosáhly 3,4 miliardy USD, meziročně o 1 % více. Růst táhly především zahraniční trhy, zatímco klíčový americký byznys zůstával pod tlakem.
Největší rozdíl byl patrný mezi USA a ostatními regiony. Tržby ve Spojených státech za celý rok klesly o 4 %. Naproti tomu Evropa, Blízký východ a Afrika rostly o 13 % a Latinská Amerika společně s Asií a Tichomořím o 9 %. Mezinárodní expanze tak byla hlavním zdrojem růstu celé skupiny.
Přestože se Columbii podařilo díky zdravějším zásobám a menšímu množství slev mírně zlepšit hrubou marži, vyšší provozní náklady a americká cla zatížily ziskovost. Provozní zisk klesl téměř o čtvrtinu a čistý zisk přibližně o pětinu na 177 milionů USD. Dodatečnou zátěž představovaly také odpisy spojené se značkami prAna a Mountain Hardwear.
Z jednotlivých značek si nejlépe vedla hlavní značka Columbia, jejíž celoroční tržby vzrostly o 2 % a přiblížily se 3 miliardám USD. Ostatní značky skupiny naopak klesaly – Sorel o 7 %, prAna o 1 % a Mountain Hardwear o 8 %.
Z pohledu prodejních kanálů rostl velkoobchod o 3 %, zatímco přímý prodej zákazníkům klesl o 1 %. Také mezi produktovými kategoriemi nebyly výraznější rozdíly – oblečení, doplňky a vybavení i obuv vykázaly přibližně jednoprocentní růst.
Slabost amerického trhu byla ještě výraznější na konci roku. Ve čtvrtém čtvrtletí zde tržby klesly o 8 %, zatímco region EMEA i Latinská Amerika a Asie a Tichomoří rostly shodně o 8 %. Mezinárodní výsledky podporovala zejména dobrá poptávka v Číně, růst velkoobchodu v Japonsku a solidní výkon evropského přímého prodeje a distributorů.
Columbia se současně snaží znovu nastartovat svou hlavní značku prostřednictvím marketingové platformy „Engineered for Whatever“. Kampaň čerpá z charakteristické komunikace Columbie z 80. a 90. let a jejím cílem je zvýšit atraktivitu značky také mezi mladšími zákazníky. CEO Tim Boyle považuje silnější značku a jasnější positioning za jeden z hlavních předpokladů návratu k dlouhodobému růstu v USA.
Rok 2026 však vedení vnímá především jako přechodné období. Další růst očekává zejména v Evropě, Číně a na trzích obsluhovaných mezinárodními distributory, zatímco v USA nadále počítá s náročným spotřebitelským prostředím. Větší význam by měl postupně získávat přímý prodej zákazníkům a obuv.
Pro rok 2026 Columbia očekává růst tržeb o 1 až 3 %, tedy na přibližně 3,4 až 3,5 miliardy USD. Ziskovost by se měla mírně zlepšit, výraznější obrat ale vedení zatím nepředpokládá. Klíčové bude další posilování mezinárodního byznysu, zdravější řízení zásob a především schopnost vrátit značku k růstu na americkém trhu.