Společnost Columbia Sportswear pokračovala v roce 2025 v posilování své pozice na evropském trhu. V regionu EMEA dosáhla meziročního růstu tržeb o 13 %, a to navzdory celkově náročnému tržnímu prostředí. Jedním z hlavních pilířů růstu byly maloobchodní prodeje. Columbia během roku otevřela tři nové značkové prodejny v San Sebastiánu, Oviedu a v Praze a zároveň přidala šest nových outletových obchodů na různých evropských trzích. Firma také modernizovala a rozšiřovala stávající prodejny. Na srovnatelné prodejní ploše zaznamenala Columbia růst napříč Evropou.
Vedle vlastního retailu společnost posílila spolupráci s maloobchodními partnery v segmentech outdooru, sportovního vybavení a sportovního lifestyle. Významnou roli hrály také marketingové investice. V září 2025 Columbia spustila novou evropskou brandovou platformu, která představovala dosud největší marketingovou investici značky v Evropě. Kampaň byla nasazena v devíti zemích a aktivována napříč všemi marketingovými kanály.
V roce 2026 chce Columbia v evropské expanzi pokračovat. Plánuje vstup na polský retailový trh a budování nového distribučního centra ve Velké Británii.