Značka Columbia Sportswear přišla s netradiční kampaní k Super Bowlu, ve které vsadila na výrazný kreativní koncept místo klasické televizní reklamy. Ve spolupráci s portlandským pivovarem Breakside vytvořila limitovanou edici piva s názvem Nature Calls, jehož ingredience pocházejí z rostlin získaných z medvědího trusu. Kampaň tak měla demonstrovat, že produkty Columbia zvládnou i ty nejnáročnější podmínky v přírodě.
Celý projekt vznikl ve spolupráci s agenturou Adam&Eve/DBA a navazuje na positioning značky „Engineered for Whatever“, tedy vybavení navržené pro jakékoli podmínky. Ingredience byly sesbírány v divočině, následně dezinfikovány a použity při výrobě piva. Samotnou produkci zajistil pivovar Breakside, zatímco Columbia dodala outdoorové vybavení použité při sběru surovin.
Ačkoliv jde o výrazný marketingový stunt, pivo skutečně vzniklo a bylo součástí širší kampaně zaměřené na digitální kanály a PR. Columbia se tímto krokem zaměřila na získání tzv. earned media – tedy mediální pozornosti bez nutnosti investovat do drahého reklamního prostoru. To je zvlášť relevantní v kontextu Super Bowlu, kde cena za 30sekundový reklamní spot dosahuje milionů dolarů.
Podle vedení marketingu Columbia šlo o vědomé rozhodnutí jít jinou cestou a zaujmout publikum originálním nápadem. Kampaň tak ukazuje alternativní přístup k budování značky, kdy místo tradičního mediálního nákupu sází na virální potenciál, kreativitu a propojení produktu s autentickým outdoorovým prostředím.