Losangeleská značka Corts vstupuje na trh s kolekcí volejbalového oblečení určeného výhradně pro ženské sportovkyně. Reaguje tak na dlouhodobou mezeru v segmentu výkonnostního sportovního oblečení, které by skutečně odpovídalo specifikům ženského volejbalu.
Ženský volejbal patří v USA mezi nejrychleji rostoucí mládežnické sporty. Na úrovni středních škol a juniorských klubů se mu věnuje téměř 800 000 aktivních hráček. Navzdory této popularitě dosud žádná zavedená výkonnostní značka nepřišla s oblečením vyvinutým přímo pro ženy.
Kolekce zahrnuje kompresní legíny, šortky, sportovní podprsenky, návleky na ruce, zahřívací vrstvy i ponožky. Produkty jsou vyrobeny z vlastních kompresních materiálů, které jsou odolné proti potu, prodyšné a bezešvé. Důraz je kladen na variabilitu střihu – různé výšky pasu i délky nohavic, aby vyhovovaly různým typům postavy. Před uvedením na trh byla kolekce testována výkonnostními univerzitními a elitními hráčkami, mimo jiné z UCLA, USC a profesionální ligy Athletes Unlimited. Zpětná vazba přímo ovlivnila konstrukci švů i kompresní architekturu jednotlivých modelů. Tento přístup, kdy jsou sportovkyně aktivními spolutvůrkyněmi produktu, nikoli pouze cílovou skupinou, je stále typičtější pro značky založené ženami a představuje odklon od tradiční praxe, kdy jsou dámské modely často jen upravenou verzí pánských produktů.
Součástí uvedení kolekce je také program Corts Circular Uniform Program – systém zpětného odběru použitých týmových dresů. Kluby mohou vracet nošené uniformy prostřednictvím uzavřeného recyklačního procesu, který koordinují tzv. eco-ambasadoři na úrovni týmů během turnajů. V širším kontextu sportovního trhu je patrné, že značky založené ženami častěji integrují principy cirkularity a udržitelnosti již při svém vzniku.
Corts prodává své produkty výhradně prostřednictvím vlastního e-shopu a regionálních pop-up prodejen v jižní Kalifornii a zcela obchází tradiční velkoobchodní distribuční kanály. Podle dostupných informací byly první pop-up akce vyprodány a zaznamenaly silné zapojení hráček. Další prodejní kanály zahrnují zakázkové a hromadné objednávky pro kluby a týmové organizace a také prezentační aktivity přímo na regionálních turnajích. Strategie je zaměřena na oslovení sportovkyň přímo v soutěžním prostředí, nikoli prostřednictvím klasického retailu.