Švédská značka Craft pokračuje ve své mezinárodní expanzi a otevřela svou první vlajkovou prodejnu v Číně. Nový obchod se nachází v prestižním nákupním komplexu HKRI Taikoo Hui v šanghajské čtvrti Jing’an a představuje významný krok v rozvoji značky na jednom z nejrychleji rostoucích sportovních trhů světa.
Craft staví nový koncept na rostoucí popularitě vytrvalostních sportů v Číně. Sortiment zahrnuje vybavení a oblečení pro běh, fitness, cyklistiku i lyžování, přičemž značka klade důraz na technické materiály a funkční řešení pro různé klimatické podmínky a úrovně sportovní zátěže.
Otevření stálé prodejny navazuje na zkušenosti z pilotního projektu, který Craft spustil v roce 2024 prostřednictvím dočasného showroomu v oblasti Zhangyuan. Právě zde značka testovala zájem čínských zákazníků o funkční sportovní oblečení, spodní vrstvy a vybavení pro vytrvalostní sporty. Získaná data následně využila při výběru sortimentu i plánování budoucího rozvoje.
Součástí strategie je také přizpůsobení produktů místnímu trhu. Craft upravil střihy i materiály tak, aby lépe odpovídaly tělesným proporcím čínských spotřebitelů a specifickým klimatickým podmínkám regionu.
Nová prodejna se nachází v jedné z nejvýznamnějších nákupních oblastí Šanghaje, kde o zákazníky soupeří přední světové sportovní značky i stále silnější domácí výrobci technického sportovního vybavení. Craft zde chce oslovit zejména rostoucí komunitu běžců a vyznavačů vytrvalostních sportů.
Vedle maloobchodního prodeje bude obchod sloužit také jako centrum komunitních aktivit. Značka plánuje pořádat běžecké akce, skupinové tréninky a další setkání zaměřená na sportovní komunitu, čímž chce podpořit budování dlouhodobého vztahu se zákazníky na čínském trhu.