Zprávy

Decathlon vykázal v roce 2018 pokles čistého zisku

26. února 2019

Změny v prodejní a cenové politice způsobily v roce 2018 pokles zisku společnosti Decathlon o 19%, tržby se zvýšily o 5% na 11,3 miliardy. V roce předchozím však řetězec rostl v tržbách o 11%. Čistý zisk poklesl na 497 milionů eur, operativní zisk se snížil o 15% na 829 milionů eur, v roce 2017 to bylo 970 milionů eur. Objem prodaného zboží přes internet se zvýšil o jeden procentní bod na 7,5%, tento podíl je vyšší v severských zemích, v Nizozemsku nebo v Německu.

Menší tempo růstu je však v kontrastu s rozšiřováním sítě prodejen řetězce. V roce 2018 se jejich počet navýšil o 159 nových na celkové množství 1511 v 51 zemi. Decathlon se objevil v 12nových  zemích. Nejdůležitějšími trhy jsou Francie, Čína, Španělsko, Itálie a Indie.

Příčinou zpomalení vývoje jsou především změny v prodejní a cenové politice, snížení tempa vývoje v Číně, větší segmentace produktů a snižování prodeje značek jako Adidas a Merrell. Ve Francii ještě došlo po  skončení jednoho věrnostního programu ke snížení frekvence návštěv prodejen.