Světová federace sportovního průmyslu (WFSGI) a přední značky se sešly v New Yorku, aby oslavily zahrnutí fyzické aktivity do Politické deklarace OSN o neinfekčních onemocněních (NCDs). Tento krok je součástí oslav 80. výročí založení OSN v roce 1945. Přesto však představitelé průmyslu varují, že bez dostatečných investic a dostupnosti se krize neaktivity prohloubí – s vážnými sociálními a ekonomickými důsledky. Poprvé od roku 2018 je fyzická aktivita výslovně uznána v návrhu deklarace OSN o NCDs jako nákladově efektivní veřejnozdravotní opatření.
Politická deklarace OSN o NCDs, která získala širokou podporu členských států, nezískala jednomyslné schválení během nedávného Summitu na vysoké úrovni Valného shromáždění OSN. Spojené státy proti textu vznesly námitku a donutily k formálnímu hlasování. Ministr zdravotnictví USA Robert F. Kennedy Jr. tvrdil, že návrh příliš zdůrazňuje opatření, jako jsou daně na nezdravé produkty, aniž by dostatečně řešil jiné příčiny chronických onemocnění. Tento odpor přerušil dohodu, kterou mnozí lídři označili za milník ve zdravotní politice, jež měla postavit pohyb na stejnou úroveň s tabákem, alkoholem a výživou jako hlavní globální prioritu.
Hlavy států, ministři a zdravotní experti z rozvojových i vyspělých zemí vyzvali k okamžitému přijetí deklarace.
Tento krok označil sportovní průmysl za dlouho očekávané uznání preventivní síly sportu. WFSGI uspořádala v New Yorku summit „Moving the World Towards a Healthy and Active Future“, na kterém se sešly značky Nike, Adidas, New Balance, Amer Sports, Asics, Decathlon, Speedo, Shimano a Under Armour.
Člen představenstva WFSGI a provozní ředitel New Balance Dave Wheeler upozornil, že dnešní mládež je „nejméně aktivní v historii“, přičemž neaktivita představuje hlavní rizikový faktor neinfekčních onemocnění. Data prezentovaná na akci ukázala, že jen jeden ze tří dospělých dosahuje doporučené úrovně aktivity, zatímco 81 % mladých lidí zůstává neaktivních bez cíleného zásahu. Pokud bude současný trend pokračovat, do roku 2030 bude mít dalších 500 milionů lidí zdravotní problémy spojené s neaktivitou, přičemž náklady na zdravotní péči mohou přesáhnout 300 miliard USD.
Navzdory rostoucímu povědomí zůstávají významnou bariérou ekonomické faktory. Cla a rostoucí ceny ohrožují dostupnost sportovního vybavení, zejména pro nízkopříjmové domácnosti. V USA se sportu pravidelně věnuje pouze 24 % dětí z rodin s příjmem pod 25 000 USD ročně, zatímco u rodin s příjmem nad 100 000 USD je to 44 %. Tato zjištění potvrzují i studie SGI Europe – Impact of Sports, které ukazují, že investice do lokální sportovní infrastruktury mohou výrazně snížit nerovnosti v účasti na pohybových aktivitách.
Odvětví sportovního zboží plánuje:
Rozšířit koalici členských značek, které se zaměřují na boj proti fyzické neaktivitě.
Ve Zprávě o dopadu fyzické aktivity 2025 bylo uvedeno 26 značek, přičemž cílem je získat další příklady a inspiraci pro veřejný i soukromý sektor.
Posílit zastoupení na veřejných a soukromých platformách, kde může být slyšet jednotný hlas průmyslu.
WFSGI a její komise pro fyzickou aktivitu se účastní Valného shromáždění OSN a pořádají doprovodné akce i panelové diskuze.
Sportovní průmysl investuje do podpory fyzické aktivity napříč hodnotovým řetězcem – od sociálních programů, firemních nadací, marketingových kampaní až po přímé dary.
Příkladem jsou kampaně značek Asics, Decathlon, Nike a dalších, které podporují pohyb a aktivní životní styl.
Generální ředitelka WFSGI ve svém projevu v New Yorku vyzvala vlády, neziskové organizace i soukromý sektor k urychlení implementace opatření: „Sport je univerzálním spojovatelem – ale sami to nezvládneme. Je nezbytné, aby veřejný i soukromý sektor nyní přetavil nové závazky členských států OSN v konkrétní činy. Uznání fyzické aktivity na úrovni OSN je symbolickým vítězstvím pro celý sektor. Výzvou však bude, aby jej značky, tvůrci politik a občanská společnost přetavili do měřitelných výsledků.“