26. října 2018
Podle studie BrandZ™, která již třináctým rokem přináší přehled o 100 nejcennějších značkách světa, se do žebříčku dostala i jedna sportovní značka - Adidas. Celková hodnota sta uvedených značek je pro rok 2018 kolem 4,4 bilionů USD, což znamená nárůst o 750 miliard dolarů.
První místo znovu získala značka Google, jejíž hodnota se zvýšila meziročně o 23% na 302,1 miliardy USD. Evropskou značkou s nejvyšší hodnotou je SAP na 17. místě. Jeho hodnota narostla meziročně o 23% na 55,4 miliardy USD.
Z osmi německých značek v žebříčku je jedna nová – Adidas, na místě 100 s hodnotou 12,5 miliardy USD a nárůstem o 50%, což znamená nejvíce z prezentovaných německých značek. Nejvyšší růst hodnot však zaznamenaly čínské značky JD.com (59., nárůst o 94%, hodnota 20,9 miliard USD), Alibaba (9., nárůst o 92%, hodnota 113,4 miliard USD) a Moutai (34., nárůst o 89%, hodnota 32,1 miliard USD).
Studii tvoří výsledky spotřebitelských průzkumu mezi 3 miliony lidí zkombinované s finančními daty agentur Bloomberg a Kantar Worldpanel. Kromě obchodního úspěchu se započítává také tržní hodnota a hodnota značky podle spotřebitelů. Pořadí zohledňuje rovněž velké regionální rozdíly ve vnímání jednotlivých značek.