1. června 2018
Konzultační firma Kantar Millward Brown, která se zabývá průzkumem trhu, zveřejňuje od roku 2006 žebříček nejhodnotnějších značek světa. Každý rok firma hodnotí přes 23 tisíc značek.
Ze sportovních značek se letos do Top 100 žebříčku BrandZ dostaly jen Adidas a Nike. Podle firmy Kantar Millward Brown se hodnota značky Adidas zvýšila v porovnání s rokem 2017 o 50% na 12,456 miliard amerických dolarů. Tato hodnota však stačí v celkovém hodnocení jen na 100. pozici. Firma Nike je s hodnotou značky ve výši 38,479 miliard dolarů (meziroční nárůst o 13%) na 29. místě žebříčku, což znamená ale oproti loňskému roku pokles o tři místa.
Vítězi hodnocení jsou v letošním roce čínské značky: technologická značka Tencent zvýšila svou hodnotu o 65% na 178,990 miliard dolarů a postoupila o tři pozice na páté místo. Internetový prodejce Alibaba si polepšil o pět pozic a obsadil devát místo. Hodnota této značky se zvýšila o 92% na 113,401 miliard dolarů.
Na špici žebříčku se umístil americký koncern Google s hodnotou 302,063 miliard dolarů před značkou Apple (300,595 miliard dolarů) a Amazonem (207,594 miliard dolarů).