Společnost Emirates a Real Madrid oznámily spolupráci, díky níž se Emirates stává oficiálním hlavním sponzorem španělského profesionálního basketbalového klubu. V rámci několikaletého partnerství se bude značka Emirates „Fly Better“ objevovat na dresech hráčů, stejně jako u fotbalových týmů mužů i žen. Nová spolupráce s basketbalovým Realem Madrid zároveň znamená debut Emirates v evropském basketbalu, čímž letecká společnost opět rozšiřuje svou globální přítomnost ve sportu a přibližuje fanouškům dění na hřišti. Real Madrid je přitom jediným evropským sportovním klubem, který se stal mistrem Evropy ve fotbale i basketbalu ve stejné sezóně.
Značka Emirates „Fly Better“ se bude objevovat na všech dresech hráčů, tréninkových dresech i oblečení týmového personálu. Partnerství zároveň Emirates poskytne široké možnosti prezentace na stadionu Movistar Arena v Madridu, včetně ukazatele skóre a digitálních obrazovek v aréně. Součástí jsou také možnosti hostingu a vstupenek, práva na marketing a sociální sítě pro globální kampaně a reklamní práva. Emirates bude mít rovněž zastoupení na dalších významných soutěžích, jako jsou španělská Liga ACB, EuroLeague a španělský pohár Copa del Rey.
Letecká společnost bude mít také přístup k basketbalovým zařízením tréninkového komplexu Ciudad Real Madrid, kde bude moci pořádat exkluzivní návštěvy pro hosty, setkání s hráči a také organizovat speciální basketbalové tréninky pro mládež s účastí významných legend klubu.
Emirates podporuje basketbal již více než třicet let – od místních klubů přes mezinárodní ligy až po NBA. V roce 2024 se stala oficiálním globálním leteckým partnerem NBA a prvním titulárním partnerem Emirates NBA Cup, a jako první partner se objevila i na dresech rozhodčích.
Společnost také dlouhodobě podporuje basketbal v SAE, Dubajský mezinárodní šampionát a Mistrovství světa FIBA 2014. Emirates sponzorované týmy získaly sedm mezinárodních titulů. Aktuálně sponzoruje také Beirut Basketball Club. Ve Španělsku je Emirates hrdým sponzorem fotbalového týmu Real Madrid a každoročních turnajů ATP – Mutua Madrid Open a Barcelona Open Banc Sabadell. Emirates aktuálně provozuje do Španělska 28 letů týdně: 14 do Madridu a 14 do Barcelony, z toho 7 letů týdně vede do Barcelony z Dubaje na lince do Mexico City.