Evropský sektor zdraví a fitness uzavřel rok 2025 s rekordními výsledky, když dosáhl 75,5 milionu členů a tržeb ve výši 39,1 miliardy eur. Meziročně tak počet členů vzrostl o 5,8 % a tržby dokonce o 9,1 %, což potvrzuje, že hodnota trhu roste rychleji než jeho objem. Počet fitness zařízení se zvýšil na 67 515, tedy o 1 965 více než v předchozím roce. Míra penetrace dosáhla 9,3 % celkové populace, respektive 11 % u lidí starších 15 let, což ukazuje další potenciál růstu. Pro srovnání, ve Spojených státech dosahuje penetrace fitness služeb 24,9 %, což naznačuje prostor pro další rozvoj evropského trhu směrem k cíli 100 milionů členů do roku 2030.
Významným trendem roku 2025 byla konsolidace trhu. Celkem proběhlo 27 fúzí a akvizic, při nichž změnilo majitele 936 fitness klubů. Největší transakcí bylo převzetí sítě Clever Fit společností Basic-Fit, která tím získala 493 klubů napříč deseti zeměmi. Největší provozovatelé dále posilovali své postavení – dvacítka největších hráčů zvýšila počet členů o více než 2,8 milionu na téměř 20,9 milionu, což představuje 28% podíl na trhu. Jejich tržby rostly rychleji než trh jako celek a dosáhly přibližně 7,9 miliardy eur. Největším provozovatelem podle počtu členů i tržeb zůstává Basic-Fit, následovaný společnostmi PureGym a RSG Group z hlediska členství a David Lloyd Leisure z hlediska tržeb.
Chování spotřebitelů ukazuje na rostoucí pravidelnost cvičení, kdy 64 % populace se věnuje fitness aktivitám pravidelně, což je o pět procentních bodů více než v roce 2023. Fitness centra zůstávají hlavním místem cvičení, zatímco specializované formáty jako HIIT, CrossFit nebo pilates oslovují užší skupiny uživatelů. Do popředí se dostávají také nové trendy, zejména téma dlouhověkosti a využívání léků typu GLP-1 na hubnutí. Lidé vnímají jako klíčové faktory dlouhodobého zdraví především pohyb, spánek a vyváženou stravu. Přestože povědomí o GLP-1 je vysoké, jejich využití zůstává nízké, pod hranicí 3 %, přičemž většina uživatelů tyto léky kombinuje s pravidelným cvičením.
Zřetelné jsou také generační rozdíly. Mladší zákazníci více využívají digitální fitness produkty a butiková studia a vnímají cvičení jako součást identity a životního stylu. Starší generace naopak preferuje tradiční fitness centra. Aktivní sportující populace zároveň častěji využívá doplňky stravy a dbá na konzistentní výživu.
Německo si udrželo pozici největšího fitness trhu v Evropě a zaznamenalo další rekordní rok s 12,36 milionu členů, tržbami 6,25 miliardy eur a 9 647 zařízeními. Penetrace dosáhla 14,8 % celkové populace a 21,9 % u lidí ve věku 15 až 65 let, čímž překonala předpandemické hodnoty. Průměrné měsíční členství vzrostlo na 48,55 eur, přičemž řetězce zůstávají cenově dostupnější než nezávislá centra. Konsolidace se projevila i zde, například akvizicemi společností Basic-Fit a all inclusive Fitness.
Z pohledu sportovního průmyslu zpráva identifikuje tři klíčové směry. Rostoucí podíl starších aktivních uživatelů vytváří poptávku po produktech a službách přizpůsobených jejich potřebám. Nástup GLP-1 léků přináší nové příležitosti v oblasti výživy a podpory svalové hmoty. Téma dlouhověkosti se postupně prosazuje a nabízí potenciál pro značky, které dokážou nabídnout řešení založená na datech, technologiích a personalizovaném přístupu.