6. dubna 2021
Kvůli pandemii koronaviru poklesl evropský sponzoringový trh meziročně o 23 %, což je poprvé za deset let, kdy byl zaznamenán pokles. Studii provedla Evropská sponzoringová asociace ESA a agentura Nielsen Sports. Objem sponzoringu se snížil z 30,69 miliardy eur v roce 2019 na 23,63 miliardy v roce 2020, což je nejnižší hodnota od roku 2010.
Evropský sportovní sponzoring snížil svou hodnotu o 9 % na 18,42 miliardy eur. Téměř polovina všech prostředků (49 %) v rámci tohoto trhu putuje do fotbalu. Vzrůstající zájem je znát u esportové oblasti, která drží podíl 12 %. Následují házená, basketbal a rugby.
Nejvíce zasaženou zemí v oblasti sponzorství byla Itálie, která zaznamenala 33% pokles. Ve Francii se jednalo o pokles o 32 %, v Irsku o 26 %, ve Španělsku o 23 % a v Německu o 22 %.
I přes pokračující koronavirovou pandemii jsou znát známky zlepšení. Podle databáze agentury Nielsen bylo ve 4. čtvrtletí roku 2020 uzavřeno více sponzorských smluv než ve stejném období roku 2019. I přesto budou tento a následující roky pro sportovní sponzoring velmi náročné, vše záleží na tom, kdy se bude moct sportovat s diváky a jak se vyvine situace s očkováním. I přes nelehkou situaci se ale najdou firmy, které do sportu začnou investovat, jako tomu bylo například u společnosti TeamViewer. Německá technologická firma začala spolupracovat s fotbalovým týmem Manchester United, její smlouva má hodnotu 55 milionů eur ročně.