8. ledna 2021
Společnost Selle Italia oznámila nové partnerství s bývalým profesionálním cyklistou. Fabian Cancellara ze Švýcarska se nově stane ambasadorem firmy vyrábějící sedla na kola. Partnerství bude zahrnovat vývoj nových produktů a také platformu Chasing Cancellara. Na té mohou virtuálně závodit cyklističtí nadšenci v různých závodních formátech. Selle Italia podporuje nejen tuto platformu, ale také závodní akademii Swiss Racing Academy zaměřující se na podporu mladých cyklistických talentů. Cancellara skončil se závodní kariérou na konci roku 2016. Během této doby si dvojnásobný olympijský vítěz vysloužil přezdívku „Spartakus“ nebo „Bernská lokomotiva“.