StarCruises navázala spolupráci se značkou Under Armour a společně připravily koncept Fitness @ Sea, který propojuje klasickou výletní plavbu s organizovaným fitness programem. Projekt ukazuje rostoucí význam wellness turistiky a snahu sportovních značek oslovovat zákazníky i mimo tradiční prostředí sportovišť a fitness center.
První Fitness @ Sea se uskutečnil na palubě lodi Star Voyager během čtyřdenní plavby z malajsijského Port Klang přes Phuket a Singapur, která odstartovala 19. ledna 2026.
Under Armour pro cestující zajistil certifikované trenéry a bezplatné lekce zahrnující například pilates, funkční trénink Animal Flow nebo intenzivnější program Beast Mode. Součástí byly také různé fitness výzvy a účastníci, kteří absolvovali celý program, mohli získat produkty Under Armour.
Spolupráce reaguje na rostoucí zájem o dovolené kombinující odpočinek s pohybem a péčí o fyzickou i psychickou kondici. Pro sportovní značky zároveň wellness turistika představuje další možnost, jak oslovovat zákazníky prostřednictvím zážitků a budovat vztah ke značce mimo klasický maloobchod.