Britská skupina Frasers Group pokračuje v expanzi na severoevropský trh. Na konci května otevřela v nákupním centru Helsinki Citycenter svůj první obchod Sports Direct v severských zemích. Nová dvoupodlažní prodejna o rozloze přibližně 2 800 m² nabízí široký sortiment sportovního vybavení a oblečení pro muže, ženy i děti.
Součástí prodejny jsou specializované zóny zaměřené na běh, fotbal a outdoorové aktivity, nechybí ani cyklistické oddělení s vlastním servisem a opravnou kol. Nabídku doplňuje koncept USC, který se zaměřuje na prémiovou módní a volnočasovou obuv a oblečení značek jako HUGO nebo Lacoste.
Otevření helsinské prodejny navazuje na loňskou akvizici společnosti XXL, největšího sportovního maloobchodního řetězce v severském regionu. XXL provozuje více než 80 obchodů v Norsku, Švédsku a Finsku a disponuje také nejsilnější online sportovní platformou v regionu.
Frasers Group nyní v severských zemích uplatňuje dvouúrovňovou strategii. Zatímco XXL zůstává hlavní značkou zaměřenou na širokou masu zákazníků, Sports Direct má představovat modernější a zážitkově orientovaný formát s vyšším podílem prémiových značek a služeb.
Severské země jsou pro skupinu atraktivním trhem díky vysokým výdajům obyvatel na sport a outdoorové aktivity. Frasers zároveň může využít existující logistickou infrastrukturu a dodavatelské vztahy získané prostřednictvím XXL, což by mělo další rozvoj značky Sports Direct v regionu výrazně usnadnit.