Britská Frasers Group rozšiřuje své aktivity ve fitness segmentu a představuje prémiový koncept Everlast Gyms+. První vlajkové fitness centrum nové řady otevřela v Trafford Palazzo v Manchesteru, další následovalo v londýnském Chiswicku.
Nový koncept představuje posun od původního cenově dostupnějšího zaměření sítě Everlast Gyms směrem k zákazníkům, kteří hledají komplexnější a prémiovější fitness služby. Frasers Group získala přibližně 70 fitness center v roce 2020 prostřednictvím akvizice společnosti DW Sports.
Manchester Everlast Gyms+ má rozlohu přibližně 2 600 m² a kombinuje klasické tréninkové zóny se skupinovými lekcemi, regenerací a výživou. Členství je rozděleno do tří úrovní, přičemž nejvyšší varianta může v některých lokalitách stát až 150 liber měsíčně.
Součástí nového konceptu jsou také významná sportovní partnerství. Nike Strength se stal oficiálním partnerem Everlast Gyms pro silový trénink a jeho vybavení je využíváno napříč manchesterským centrem. K dispozici je rovněž specializované HYROX Performance Center zaměřené na přípravu na závody HYROX.
Frasers Group tak prostřednictvím Everlast Gyms+ rozšiřuje svůj fitness byznys směrem k prémiovému segmentu a propojuje velká fitness centra se službami a tréninkovými koncepty typickými spíše pro specializovaná boutique studia.