Rostoucí fyzická neaktivita představuje nejen zdravotní problém, ale také významné ekonomické riziko pro sportovní průmysl. Podle zprávy World Economic Forum (WEF), připravené ve spolupráci s Oliver Wyman, dosahuje hodnota globální sportovní ekonomiky přibližně 2,3 bilionu USD, z čehož segment sportovního zboží představuje 614 miliard USD. Kvůli fyzické neaktivitě, klimatickým změnám a úbytku přírodních prostor přitom může být ohroženo až 169 miliard USD budoucích tržeb tohoto odvětví.
Podle Světové zdravotnické organizace (WHO) nemá dostatek pohybu téměř třetina dospělé světové populace, tedy přibližně 1,8 miliardy lidí. Ještě závažnější je situace mezi dospívajícími ve věku 11 až 17 let, z nichž doporučenou úroveň fyzické aktivity nesplňuje 81 %. Nedostatek pohybu přitom zvyšuje riziko řady chronických onemocnění a předčasného úmrtí.
Přestože evropský fitness trh v roce 2025 dosáhl rekordních 75,5 milionu členů a jeho tržby vzrostly o 9,1 %, podle Eurobarometru 45 % Evropanů nikdy necvičí ani nesportuje. Sportovní průmysl tak úspěšně oslovuje již aktivní zákazníky, ale podstatně méně se mu daří přivádět ke sportu lidi, kteří se pravidelnému pohybu nevěnují.
Na tuto situaci reaguje také World Federation of the Sporting Goods Industry (WFSGI), která podporu fyzické aktivity prosazuje jako strategickou prioritu sportovního odvětví. Nové příležitosti přitom představují například programy aktivního stárnutí, nositelné fitness technologie nebo pohybové programy pro uživatele léků na hubnutí GLP-1.
Pro výrobce sportovního vybavení, prodejce i provozovatele fitness center tak představuje neaktivní populace významný dosud nevyužitý potenciál. Pokud se podaří více lidí přivést k pravidelnému pohybu, může sportovní průmysl nejen rozšířit svou zákaznickou základnu, ale zároveň přispět ke zlepšení veřejného zdraví a snížení nákladů na zdravotní péči.