Investiční společnost General Atlantic rozšiřuje své aktivity ve sportu a do své strategie zapojuje jednoho z nejúspěšnějších tenistů historie. Novak Djoković se v červnu 2026 stal globálním strategickým poradcem společnosti, která spravuje aktiva v hodnotě přibližně 126 miliard dolarů.
Djoković má General Atlantic pomáhat především s vyhledáváním zajímavých firem a zakladatelů v oblastech sportovních technologií, zdraví a wellness. Díky svým kontaktům může investiční společnosti otevřít přístup k projektům, ke kterým by se prostřednictvím běžných investičních kanálů dostávala obtížněji. General Atlantic naopak může firmám z Djokovićovy sítě nabídnout kapitál a zkušenosti s rozvojem rychle rostoucích společností.
Sport a aktivní životní styl už dnes tvoří významnou část investičních aktivit General Atlantic. V posledních letech společnost investovala například do značek Gymshark a Vuori, řetězce Joe & The Juice, brazilské sportovní mediální společnosti LiveMode nebo mexické Grupo Águilas, která spravuje fotbalový Club América a stadion Azteca.
Djoković přitom nevstupuje do spolupráce pouze jako sportovní celebrita. Sám se v posledních letech stále více věnuje podnikání a investicím. Investoval například do značky funkčních nápojů Waterdrop, spoluzaložil společnost SILA zaměřenou na doplňky stravy, spustil značku snacků Cob Foods a podpořil společnost Incrediwear působící v oblasti nositelných produktů.
Jeho poradenská role má přesahovat samotné vyhledávání investičních příležitostí. General Atlantic chce využívat také Djokovićovy zkušenosti a názory na budoucí vývoj profesionálního sportu. Tenista dlouhodobě upozorňuje například na měnící se způsob, jakým mladší publikum sleduje tenis, délku zápasů, náročnost turnajového kalendáře nebo současné fungování profesionálního tenisového systému.
Pro General Atlantic tak Djoković představuje kombinaci aktivního vrcholového sportovce, investora a člověka s rozsáhlou sítí kontaktů ve sportovním a podnikatelském prostředí. Jeho angažování zároveň ukazuje, jak se role sportovních hvězd v investičním byznysu mění – vedle ambasadorství mohou investorům poskytovat přístup k novým firmám, trendům a obchodním příležitostem.