Italská luxusní módní značka Gucci vstupuje poprvé do Formule 1. Od sezony 2027 se stane titulárním partnerem francouzského týmu Alpine, který ponese název Gucci Racing Alpine Formula One Team a bude závodit v barvách Gucci. Tříletá smlouva má podle odhadů hodnotu 50 až 60 milionů dolarů ročně, celkem tedy více než 150 milionů dolarů.
Gucci se stane prvním luxusním módním domem v historii, který získá pozici titulárního partnera týmu Formule 1. Nahradí rakouskou společnost BWT, výrobce systémů na úpravu vody, která s Alpine spolupracuje od roku 2022.
Součástí partnerství bude vznik nové platformy Gucci Racing, která propojí motorsport, módu a exkluzivní zákaznické zážitky. Spolupráce zahrne tvorbu obsahu, vývoj produktů, marketingové aktivity a speciální akce pro klienty luxusní značky.
Podle generální ředitelky Gucci Francescy Bellettini představuje Formule 1 jedinečné spojení sportovního výkonu, kultury a globálního dosahu. Partnerství má posílit mezinárodní postavení značky a oslovit nové skupiny zákazníků. Formule 1 totiž podle společnosti Kering, vlastníka Gucci, každou sezonu zasahuje více než 1,5 miliardy lidí a přitahuje stále mladší publikum i rostoucí počet žen.
Vstup Gucci potvrzuje rostoucí zájem luxusních módních značek o motorsport. Již v roce 2025 se oficiálním partnerem Formule 1 stala značka Louis Vuitton v rámci širší spolupráce šampionátu s koncernem LVMH. Formule 1 se tak stále výrazněji prosazuje nejen jako sportovní soutěž, ale také jako globální marketingová platforma propojující sport, módu a luxusní životní styl.