21. srpna 2020
Heineken oznámil, že se se svou značkou nealkoholického piva Heineken 0.0% stal sponzorem Evropské ligy UEFA v závěrečné fázi turnaje letošního ročníku. Jedná se o největší sponzorskou smlouvu se značkou nealkoholického piva. Heineken nastupuje po značce Amstel, která soutěž sponzorovala v posledních pěti letech. Heineken je také na příští čtyři roky sponzorem nové klubové soutěže UEFA Europa Conference League.
Heineken je zastoupen na 58 trzích světa (34 v Evropě). Evropská liga UEFA má celkovou sledovanost 550 milionů diváků, v jednom hracím dni se jedná o počet 37 milionů diváků. Finále letošního ročníku ligy se hraje dnes v německém Kolíně. O titul se utká Sevilla proti Interu Milán.