4. května 2022
Hummel se stane od příští sezóny na pět let technickým partnerem rakouského fotbalového klubu FC Flyeralarm Admira. Dánský výrobce sportovního vybavení nahradí na místě sponzora značku Nike, která dodávala rakouskému týmu vybavení deset let. Tímto krokem chce firma zvýšit povědomí o značce v Rakousku a využít blízkosti Vídně.
Klub FC Flyeralarm Admira známý jako FC Admira Wacker Mödling byl založený v roce 1905 jako SK Admira Wien. Rakouskou Bundesligu hraje od roku 2011. Flyeralarm v názvu koupila v roce 2017 na deset let stejnojmenná firma z Würzburgu.
Hummel zvyšuje své aktivity ve fotbalovém segmentu. V současné době je sponzorem dánského reprezentačního mužstva a klubu FC Everton, od příští sezóny také bundesligového týmu 1. FC Köln. V minulosti byla značka partnerem týmů Real Madrid, Tottenham Hotspur, Benfica Lissabon nebo například Feyenoord Rotterdam.