Dánská sportovní značka Hummel se po několika těžkých letech vrátila do zisku. V roce 2024, po dvou náročných letech, provedla společnost Hummel strategickou rekalibraci a zaměřila se na své hlavní podnikání. Výsledkem bylo, že EBITDA vzrostla na 19,2 milionu eur a čistá ztráta13 milionů eur za rok 2023 se proměnila v zisk 1,6 milionu eur za rok 2024.
Jedním z hlavních motorů růstu společnosti Hummel v roce 2024 byl její týmový sportovní byznys, který v celé Evropě vzrostl o 20 procent. Strategický vstup do segmentu amatérských klubů urychlil pokrok směrem k ambicióznímu cíli společnosti, kterým je navázání spolupráce s 10 000 kluby do roku 2028. Zároveň k růstu pozitivně přispěla i silná partnerství s fotbalovými kluby, jako jsou Werder Brémy, Sunderland a Real Betis. V roce 2024 všechny tři kluby zaznamenaly rekordní tržby za dresy svých hráčů. Hummel také zaznamenal vysokou poptávku po dresech dánské reprezentace během mistrovství Evropy UEFA 2024.
Dalším klíčovým faktorem obratu společnosti Hummel v roce 2024 je efektivnější a flexibilnější dodavatelský řetězec. Za poslední tři roky společnost snížila své zásoby o 44,2 milionu eur, čímž zlepšila flexibilitu a dodávky.
Ředitel firmy Lars Bugge Stentebjerg komentuje změny takto: „V uplynulém roce jsme učinili jasná strategická rozhodnutí, abychom se více zaměřili na naše hlavní podnikání a posílili ho. I když jsme konkrétní kategorie zcela neopustili, omezili jsme naši činnost v oblastech, které nejsou pro nás klíčové. Například jsme v segmentu lifestyle navázali spolupráci se silným a oddaným německým partnerem, který bude řídit globální distribuci a růst. Stále si udržujeme plnou kontrolu nad tímto segmentem a podílíme se na všech schvalováních a rozhodnutích. To nám umožňuje udržet si silnou pozici prostřednictvím našeho externího partnera a zároveň se plně soustředit na naše hlavní podnikání v oblasti distribuce sportovních potřeb.
Kromě výrazného zlepšení ziskovosti dosáhla společnost Hummel také nového rekordu v tržbách již čtvrtým rokem v řadě. Tržby vzrostly z 298 milionů eur v roce 2023 na 326 milionů eur v roce 2024. Pro rok 2025 firma očekává stabilní úroveň tržeb. Pro rok 2025 firma také plánuje posilování segmentu týmového sportu, kde strategickými pilíři jsou fotbal a házená. Zlepšení výsledků ředitel očekává v oblasti dětského sortimentu. „Tento rok bude i nadále ovlivněn vnějšími faktory, jako je vysoká inflace v Turecku, tlak na globální obchodní prostředí a významné investice do vývoje produktů a positioning značky. Ale kurz je stanoven – a jde o to vyhrát v dlouhodobém horizontu. Základy, které nyní budujeme, jsou klíčové pro růst značky a zajištění toho, že zůstaneme relevantní jak pro maloobchodníky, tak pro konečné spotřebitele,“ uzavírá generální ředitel společnosti Hummel.