Sportovní značka Joma propojuje dva různé sporty v rámci své marketingové strategie. Španělský výrobce upravil svůj padelový model Hyper Pro a opatřil jej barvami a symboly anglického fotbalového klubu Brentford FC z Premier League, čímž připomíná nové sponzorské partnerství mezi značkou a klubem.
Joma se stala dodavatelem dresů Brentfordu v polovině roku 2025, kdy vystřídala značku Umbro. Společnost tehdy dokázala připravit novou sadu klubových dresů během jediného měsíce. Nyní partnerství dále rozvíjí i mimo samotný fotbal prostřednictvím padelového vybavení, které využívá vizuální identitu klubu.
Nejde přitom o první podobný projekt této značky. Už v listopadu loňského roku Joma představila padelovou raketu Tournament Pro v barvách španělského klubu Villarreal CF z LaLigy, který je rovněž jejím sponzorovaným partnerem. Joma dlouhodobě spolupracuje se stovkami profesionálních fotbalových týmů po celém světě. Mezi novější partnerství patří například klub Las Vegas Lights z americké soutěže USL Championship, jehož sponzorem se značka stala letos v lednu.
Podobné propojení různých sportovních disciplín se v odvětví objevuje jen zřídka. Jedním z příkladů je značka Wilson, která v roce 2022 uvedla na trh padelovou kolekci včetně rakety propagované tehdejším trenérem Liverpoolu Jürgenem Kloppem. Ten tehdy uvedl, že padel se stal jeho oblíbeným sportem mimo fotbal.