Program komerčních partnerství mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026 dosáhl historického milníku. Všechny pozice v nejvyšších sponzorských kategoriích byly vyprodány ještě před začátkem turnaje a jedinou sportovní značkou mezi globálními partnery zůstává adidas. Žádný další výrobce sportovního vybavení se do nejvyšší úrovně partnerství nedostal.
Podle FIFA překonal komerční program šampionátu 2026 výnosy všech předchozích samostatných sportovních akcí. K rekordním příjmům přispěl také nový model partnerství zavedený v roce 2023, který firmám nabízí větší flexibilitu a možnost přizpůsobit spolupráci vlastním marketingovým cílům.
Nejvyšší úroveň partnerství tvoří kategorie FIFA Partners, kam vedle adidasu patří Coca-Cola, Hyundai/Kia, Qatar Airways, Aramco a Visa. Obsazena byla také všechna místa v kategorii FIFA World Cup 2026 Sponsors. Před zahájením turnaje zůstávaly volné už jen dvě regionální pozice v kategorii Tournament Supporters.
Letošní mistrovství světa je zároveň největším v historii. Poprvé se ho účastní 48 reprezentací, které během 104 zápasů hrají v 16 hostitelských městech Spojených států, Kanady a Mexika. FIFA očekává více než šest milionů diváků přímo na stadionech a přibližně šest miliard kontaktů s obsahem spojeným s turnajem napříč televizním vysíláním, digitálními platformami i sociálními sítěmi.
Pro společnost adidas představuje exkluzivní postavení mezi globálními partnery významnou konkurenční výhodu. Vedle role oficiálního dodavatele míče je jedinou sportovní značkou zastoupenou v nejvyšším komerčním programu FIFA, což jí během probíhajícího mistrovství světa zajišťuje mimořádnou globální viditelnost a potvrzuje její dlouhodobou pozici nejvýznamnějšího komerčního partnera světového fotbalu.