Italská outdoorová značka La Sportiva představila modernizovanou identitu značky. Součástí změn je nové logo, nová komunikační platforma i upravený retail koncept, a to s výhledem na 100. výročí společnosti v roce 2028.
Podle firmy jde o největší úpravu brandingu za posledních přibližně dvacet let. Nová vizuální identita zahrnuje redesign loga, nový claim a aktualizovaný vzhled prodejen i všech komunikačních kanálů – od marketingových kampaní přes digitální platformy až po obaly a prodejní plochy.
Klíčovým prvkem zůstává stylizovaná hora Cimon della Palla, která dlouhodobě symbolizuje původ značky v údolí Val di Fiemme. Typografie i celkové grafické zpracování však prošly modernizací s důrazem na lepší využití v digitálním prostředí. „Sté výročí je příležitostí formovat dalších sto let. Kontinuita neznamená stagnaci, ale další vývoj v souladu s tím, kým jsme,“ uvedl Lorenzo Delladio, prezident a CEO společnosti La Sportiva.
Firma zároveň plánuje upravit retail koncept tak, aby nová identita byla výrazněji viditelná v prodejnách a na prodejních plochách. Paralelně pokračují investice do domovského regionu Val di Fiemme, kde má být do roku 2028 rozšířeno sídlo společnosti v Ziano di Fiemme. „Chtěli jsme vytvořit evoluci bez přerušení kontinuity – zachovat naši DNA a zároveň oslovit nové generace outdoorových nadšenců,“ doplnila Giulia Delladio, zástupkyně čtvrté generace rodiny Delladio.