23. března 2021
PepsiCo potvrdila již kolující informace o začátku spolupráce s basketbalistou LeBron Jamesem. Smlouvu s ním podepíše až poté, co skončí jeho 18letá spolupráce s konkurenční firmou Coca-Cola, kterou začal při jeho příchodu do NBA. Hvězda Los Angeles Lakers se tak stane tváří nového energy drinku Mtn Dew Rise. Firma však říká, že potenciál Jamese bude využit „jedinečným a nečekaným“ způsobem a nebude se týkat jen oblasti propagace výrobků.
LeBron James, kterému patří třetí místo žebříčku sportovců s nejvyšší marketingovou hodnotou pro rok 2020 a který je pátým nejlépe placeným sportovcem na světě, se rozhodl pro spolupráci s PepsiCo během loňského září. Tato spolupráce má být pro 36letého basketbalistu vrcholem jeho mimosportovních aktivit, díky kterým si navíc za loňský rok vydělal kolem 60 milionů dolarů. Řekl, že značce a jejím produktům, pro které investuje svůj čas, musí věřit. Důležitým faktem pro jeho rozhodnutí jistě byla i skutečnost, že PepsiCo investuje v průběhu pěti let více než 400 milionů dolarů na podporu černošských komunit a jejich obchodních aktivit a zvýší zastoupení černošského obyvatelstva ve společnosti. Pepsi má v NBA smlouvu také s basketbalisty Zion Williamsonem a Joel Embiidem. Partnerem NBA je od roku 2015.