Jedna z nejtradičnějších značek běžeckého lyžování mění majitele. Norský výrobce Madshus po více než 120 letech existence přechází z portfolia Elevate Outdoor Collective (EOC) do rukou české průmyslové skupiny ConsilTech, která vlastní také rakouskou značku Kästle. Novým generálním ředitelem a spolumajitelem Madshusu se stává Torstein Myklebostad, dlouholetý šéf výrobce vázání Rottefella. Transakce byla již podepsána a její dokončení se očekává v následujících týdnech.
Pro ConsilTech jde o další významnou investici do zimních sportů. Společnost v minulosti převzala značku Kästle, úspěšně obnovila její produktové portfolio i postavení na trhu a dnes provozuje vlastní závodní tým s řadou elitních lyžařů. Podobný přístup chce nyní uplatnit také u Madshusu.
„Madshus je jednou z nejrespektovanějších značek v běžeckém lyžování. Chceme navázat na její bohatou historii a zajistit, aby byla i nadále první volbou pro závodníky i rekreační běžkaře po celém světě,“ uvedl nový generální ředitel Torstein Myklebostad.
Výroba lyží se bude opírat o moderní závod společnosti Kästle v Novém Městě na Moravě. Část výroby, která byla dříve umístěna v Číně, už byla do České republiky přesunuta. Před začátkem léta zároveň Madshus po několikaměsíční přestávce obnovil výrobu ve svém norském závodě v Biri, kde nyní vznikají lyže objednané na nadcházející zimní sezonu.
Noví vlastníci zároveň upozorňují, že trh s běžeckými lyžemi se od období pandemie výrazně změnil. Po mimořádném boomu následoval prudký pokles poptávky a současný trh je podle Myklebostada zhruba poloviční oproti době před několika lety. Přesto věří, že dlouhodobý potenciál běžeckého lyžování zůstává silný, o čemž svědčí rostoucí zájem o dálkové závody, jako jsou norský Birkebeinerrennet nebo švédský Vasaloppet.