23. října 2017
Firma Adidas pod vedením svého ředitele Kaspera Rorsteda soustředí své globální marketingové aktivity na šest světových metropolí: Shanghai, New York, Londýn, Paříž, Tokio a Los Angeles. Němci každoročně investují 2,5 miliardy eur do marketingových kampaní. Zástupci koncernu jsou přesvědčeni o tom, že pokud uspějí v těchto městech, tak bude značka úspěšná po celém světě.
Adidas plánuje vytvořit ve jmenovaných metropolích sportovní komunity, organizovat sportovní akce, a tím umožnit setkávání sportovců.
Podle zástupců je možné třeba na příkladu Šanghaje rozpoznat úspěch zamýšlené strategie. Tržby firmy za první pololetí letošního roku činily v tomto městě 100 milionů eur, což je víc než v Rakousku a Švýcarsku dohromady. Počet obyvatel Šanghaje byl v roce 2015 přes 24 milionů lidí. I další prognózy firmy jsou pozitivní – obrat má vzrůst o 10-12%, zisk až o 22%.
I konkurenční firma Nike se zaměřuje se svým marketingem na velká města, v hledáčku jich má 12.