27. listopadu 2018
Basketbalová liga NBA začala spolupracovat s hudebním startupem UnitedMasters, který umožňuje umělcům licencovat svou vlastní produkci a zpřístupnit ji tak pro další posluchače. NBA plánuje využít tyto umělce na svých digitálních platformách a sociálních sítích. Jedná se o Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok, Twitch, Snapchat a samozřejmě stránky NBA.com a aplikaci NBA App. Celkový dosah je 1,5 miliardy lidí. Podle vedení startupu existuje mnoho synergií mezi hudebním průmyslem, sportovními ligami a individualitami mezi sportovci a muzikanty.