Nedostatek pohybu se stává jednou z největších hrozeb nejen pro veřejné zdraví, ale také pro globální sportovní průmysl. Podle Světového ekonomického fóra (WEF) je kvůli rostoucí fyzické neaktivitě ohroženo až 169 miliard dolarů budoucích tržeb výrobců sportovního vybavení, což představuje přibližně 27 % potenciálního trhu.
WEF odhaduje hodnotu světové sportovní ekonomiky na 2,3 bilionu dolarů, přičemž samotný segment sportovního vybavení představuje přibližně 614 miliard dolarů. Přesto počet fyzicky neaktivních lidí stále roste. Pokud se současný trend nezmění, přibude do roku 2030 dalších 800 milionů lidí, kteří nesplňují doporučenou úroveň pohybové aktivity.
Podle Světové zdravotnické organizace dnes téměř třetina dospělé populace – přibližně 1,8 miliardy lidí – nemá dostatek pohybu. Ještě alarmující je situace u mladých lidí, kde doporučenou úroveň aktivity nesplňuje 81 % dospívajících. WHO zároveň upozorňuje, že pravidelný pohyb by mohl každoročně zabránit čtyřem až pěti milionům předčasných úmrtí.
Zatímco fitness průmysl roste, počet aktivních lidí se výrazně nezvyšuje. Evropský trh fitness v roce 2025 vzrostl o 9,1 % na 75,5 milionu členů, současně však podle Eurobarometru 45 % Evropanů nikdy nesportuje ani pravidelně necvičí. Sportovní průmysl tak úspěšně prodává více vybavení lidem, kteří jsou již aktivní, ale jen omezeně oslovuje dosud neaktivní část populace.
Odborníci proto upozorňují, že právě lidé, kteří se dnes nehýbou, představují největší růstovou příležitost pro celý sportovní sektor. Větší zapojení této skupiny by současně přineslo významné zdravotní i ekonomické přínosy a snížilo dlouhodobé náklady zdravotních systémů.