Některé značky globálního odvětví sportovních potřeb zaznamenaly v obchodním roce 2024 nové rekordy v tržbách. Zde uvádíme přehled těch nejsilnějších s jejich nejžádanějšími produkty a nejvýraznějšími sponzoringy.
S obratem 51,3 miliardy amerických dolarů si Nike nadále udržuje pozici globálního lídra v segmentu sportovních potřeb. Přestože růst byl s nárůstem o 0,3 procenta marginální, ikonické modely obuvi jako Air Force 1, Nike Air Max 90, Nike Court Low, Nike Dunk Low a Jordans zůstávají celosvětově žádané. Zajímavý detail: Kdyby byla značka Air Jordan vedena jako samostatná značka, byla by na sedmém místě v globálním žebříčku – což svědčí o neochabující popularitě této basketbalové značky. Nike má silné zastoupení také ve špičkovém fotbale. Americká společnost nedávno prodloužila smlouvu o dodávkách vybavení s FC Barcelona do roku 2038. Celková hodnota smlouvy činí 1,7 miliardy eur. To z této smlouvy činí v současné době největší smlouvu o dodávkách vybavení v evropském klubovém fotbale.
Nike na sebe v roce 2024 upozornil také novou smlouvou s tenisovou hvězdou Carlosem Alcarazem, který jako ambasador značky dostane do roku 2034 až 20 milionů dolarů ročně – žádný z aktivních tenisových profesionálů nedostává od svého dodavatele vybavení více peněz.
Po náročných letech zaznamenal Adidas za fiskální rok 2024 nový rekord s obratem 23,7 miliardy eur. Kult klasických bot jako Samba, Gazelle a Campus, posílený aktuálními trendy streetwearu, vrátil značku zpět do centra pozornosti. Adidas opět více investuje do lukrativních sponzorských práv. Patří sem nová smlouva s FC Liverpool, který se po 30 letech vrací ke značce se třemi pruhy a od roku 2025 do roku 2030 se může těšit na smluvní částku ve výši přibližně 360 milionů eur.
Třetí místo v žebříčku obsadil kanadský výrobce sportovních potřeb Lululemon s nárůstem tržeb o 18,8 procent oproti předchozímu roku. Od oblečení na jógu po komplexní sortiment výkonnostního a lifestylového oblečení – společnost důsledně expanduje se zvláštním zaměřením na Latinskou Ameriku. Klíčovými faktory úspěchu zůstávají prémiové postavení a přímý kontakt se zákazníky ze strany odborníků na „athleisure“. V únoru 2025 jmenovala společnost Lululemon ambasadorem značky Lewise Hamiltona.
S obratem 8,8 miliardy eur dosáhla také společnost Puma nového rekordu a ve srovnání s předchozím rokem zvýšila prodej o 4,4 procenta. Značka bodovala oživením modelů obuvi, jako jsou Palermo, Suede XL a Speedcat OG. Puma navíc dále rozšiřuje svou přítomnost ve fotbale - kromě partnerství s předními ligami a kluby uzavřela významnou smlouvu s portugalským národním týmem. Puma si navíc nedávno zajistila výhradní právo dodávat od sezóny 2025/26 oficiální míče Premier League.
S růstem tržeb o více než 29 procent patří švýcarská značka On k velkým vítězům roku 2024 a zároveň vytvořila nový rekord v tržbách pro společnost. Díky inovativnímu designu, prémiovému výkonu a silné strategii se On stal globálním hráčem, zejména v segmentu běžeckých bot.
Kromě nováčků, jako je On, vykazují vysoký růst prodeje v segmentu běhu i další ambiciózní značky: Hoka, Nobull, Salomon nebo Brooks.
New Balance těží ze silných lifestyleových spoluprací a úspěchů modelů jako 550 a 740, zejména u žen. Asics (+18,9 %) roste díky technickým inovacím v oblasti výkonnostního sportu, zejména v tenise. Skechers (+12,1 %) se zaměřuje na přímý prodej (DTC) a úspěšně expanduje v Latinské Americe.Fila si udržuje stabilní pozici na trhu bez větších strategických změn.
Under Armour jako jediná značka z top 10 zaznamenala pokles (-3,4 procenta), značka se potýká s jasnou strategickou reorganizací.