New Balance pokračuje v ambiciózním růstu a po dosažení tržeb 9,2 miliardy dolarů v roce 2025 zaměřuje svou další expanzi na region Blízkého východu, Evropy, Indie a Afriky (MEAI). Právě tento region se stal nejrychleji rostoucí částí podnikání společnosti, když loni vykázal meziroční růst o 35 procent.
Podle vedení společnosti stojí za úspěchem především dynamicky se rozvíjející trhy Perského zálivu. Rostoucí zájem o fitness, zdravý životní styl a prémiovou módu vytváří příznivé prostředí pro další rozvoj značky. Významnou roli hraje také mladá populace, silná maloobchodní infrastruktura a rostoucí ochota spotřebitelů investovat do kvalitních sportovních a lifestyle produktů.
New Balance aktuálně provozuje v regionu více než 90 prodejen a nadále posiluje svou přítomnost prostřednictvím prémiových maloobchodních konceptů. Nejnovějším krokem bylo otevření první prodejny formátu Grey Store na Blízkém východě v obchodním centru Place Vendôme v katarském Dauhá. Tento koncept, který byl dříve zaveden například v Hongkongu nebo Austrálii, kombinuje prémiový design prodejny s pečlivě uzpůsobenou nabídkou produktů a má podpořit vnímání značky ve vyšším segmentu trhu.
Společnost zároveň zdůrazňuje význam budování lokálních komunit a partnerství. Vedle maloobchodní expanze chce New Balance dále investovat do aktivit propojujících sport, životní styl a místní komunity, což považuje za klíčový faktor dlouhodobého růstu v regionu.
Blízký východ se tak stává jedním z hlavních pilířů strategie, která má značce pomoci překonat hranici 10 miliard dolarů ročních tržeb a posílit její postavení mezi nejvýznamnějšími globálními hráči na trhu sportovní obuvi a oblečení.