7. prosince 2023
Společnost Nike se spojila s kosmetickou značkou Dove, aby společně spustily program "Body Confident Sport", soubor tréninkových nástrojů pro dívky ve věku 11 až 17 let. Program Body Confident Sport vyvíjely společnosti Nike a Dove společně po dobu dvou let ve spolupráci s odborníky - včetně britského Centra pro výzkum vzhledu (CAR) a Tuckerova centra pro výzkum dívek a žen ve sportu na Minnesotské univerzitě - na základě podnětů od téměř 2 000 dospívajících z Francie, Indie, Japonska, Mexika, Velké Británie a USA. Body Confident Sport je online nástroj, který obsahuje tréninkové kroky, u nichž bylo v klinických studiích s více než 1 200 dívkami vědecky prokázáno, že zlepšují sebevědomí, uvedla společnost Nike.
Dívky, které se věnují pohybovým aktivitám, si s větší pravděpodobností vybudují vyšší sebevědomí a pocítí pozitivní zdravotní přínosy po celý život. Během puberty a s ní spojených tělesných změn se však dívky často cítí ohledně svého vzhledu zranitelné. Sportovní prostředí na hřišti i mimo něj může tento problém ještě zesílit. Téměř polovina (45 %) dospívajících dívek na celém světě přestane v tomto období sportovat, což je dvakrát více než u chlapců. Podle nového výzkumu společností Nike a Dove je největším důvodem, proč dívky přestávají sportovat, dopad, který může mít sportovní prostředí na jejich sebevědomí a sebeúctu. Trenéři mají jedinečnou možnost pomoci pozitivně ovlivnit u dívek vnímání jejich těla. Tři ze čtyř dívek (74 %) totiž uvedly, že právě díky trenérovi se cítí sebevědomější, ukázal výzkum společností Nike a Dove. Klíčovou myšlenkou je přesunout pozornost od toho, jak jejich těla vypadají, k tomu, co jejich těla dokáží, vysvětlila společnost Nike. Online tréninkový nástroj Body Confident Sport je zdarma k dispozici na adrese bodyconfidentsport.com.