Nike pokračuje v rozsáhlé transformaci svého podnikání, jejíž součástí je také reorganizace americké distribuční sítě a větší využívání automatizace. Společnost v lednu oznámila zrušení přibližně 775 pracovních míst, především v distribučních centrech ve státech Tennessee a Mississippi.
Firma krok zdůvodnila snahou snížit složitost provozu, zvýšit flexibilitu a vytvořit rychlejší a efektivnější distribuční systém. Součástí změn je optimalizace dodavatelského řetězce, zavádění pokročilých technologií a automatizace i rozvoj nových dovedností zaměstnanců.
Propouštění je součástí širší reorganizace Nike pod vedením CEO Elliotta Hilla. Firma se snaží napravit problémy vzniklé mimo jiné v období předchozího vedení, kdy výrazně posílila přímý prodej prostřednictvím vlastních obchodů a e-commerce na úkor některých velkoobchodních partnerů. Nynější strategie naopak klade větší důraz na obnovení vztahů s maloobchodními partnery, vyváženější distribuci, inovace produktů a efektivnější provoz.
Výsledky za celý fiskální rok 2026, který skončil 31. května, ukazují, že obrat zatím není dokončen. Celkové tržby Nike dosáhly 46,4 miliardy USD a meziročně zůstaly prakticky beze změny, po očištění o měnové vlivy však klesly o 2 %. Čistý zisk se snížil o 3 % na 3,1 miliardy USD.
Výrazný rozdíl je patrný mezi distribučními kanály. Velkoobchodní tržby za celý rok vzrostly o 6 % na 27,5 miliardy USD, respektive o 4 % po očištění o měnové vlivy. Nike Direct naopak klesl o 6 % na 17,7 miliardy USD. Samotný digitální prodej značky Nike se snížil o 12 %. Vývoj tak potvrzuje postupný návrat firmy k vyváženějšímu modelu, v němž mají externí maloobchodní partneři opět větší význam.
Ve čtvrtém čtvrtletí dosáhly tržby 11 miliard USD, meziročně o 1 % méně. Velkoobchod však vzrostl o 4 % na 6,6 miliardy USD, zatímco Nike Direct klesl o 7 % na 4,1 miliardy USD. Regionálně růst v Severní Americe částečně kompenzoval slabší výsledky v EMEA a především v Číně.