Sport 2000 Austria a výrobce outdoorové obuvi Lowa spustili společnou kampaň zaměřenou na podporu pohybu dětí. Hlavní tváří projektu jsou bývalí němečtí reprezentanti v zimních sportech Miriam a Felix Neureutherovi, kteří se dlouhodobě věnují programu „Beweg dich schlau!“ (Hýbej se chytře).
Součástí spolupráce je exkluzivní dětská outdoorová obuv Fauli GTX, kterou Lowa vyvinula společně s manželi Neureutherovými. Projekt má upozornit na klesající fyzickou aktivitu dětí – podle doporučení Světové zdravotnické organizace (WHO) by se děti měly hýbat alespoň 60 minut denně, což řada z nich nesplňuje.
Kampaň se neomezuje pouze na uvedení nového produktu. Sport 2000 zapojuje také své kamenné prodejny, kde vzniknou interaktivní zóny s pohybovými aktivitami pro děti, hracími prvky a informačními materiály pro rodiče. Cílem je propojit prodej sportovního vybavení s podporou zdravého životního stylu.
„S Lowou sdílíme stejnou vizi – dostat děti zpět do přírody a ukázat jim, že pohyb může být zábava,“ uvedl Felix Neureuther.
Projekt má přinést výhody také obchodním partnerům sítě Sport 2000. Kromě odborného poradenství získají možnost oslovit rodiny prostřednictvím doprovodných aktivit a vytvořit z prodejen místo, kde si děti mohou pohyb přímo vyzkoušet.
Iniciativa zapadá do stále silnějšího trendu, kdy sportovní značky a maloobchodníci propojují prodej produktů s projekty podporujícími zdraví, aktivní životní styl a dlouhodobý vztah dětí ke sportu.